Neuromarketing

Metodología

Este curso se desarrolla en modalidad eLearning, a través de un enfoque experimental, interactivo y aplicado. La formación combina conocimientos científicos sobre el cerebro humano con dinámicas prácticas orientadas a entender y activar los mecanismos de decisión del consumidor.

Se incluyen actividades gamificadas como crucigramas, sopas de letras, roleplays y retos tipo “Quiero ser millonario” o “Ahora Caigo”, integradas con recursos visuales, casos reales, tests por unidad y un caso práctico final.

El curso está diseñado para fomentar el aprendizaje significativo, mediante el análisis del comportamiento del consumidor, las emociones, la atención y los procesos de persuasión desde una perspectiva neurocientífica.

Objetivos

• Comprender los fundamentos del neuromarketing y su base científica.
• Analizar el comportamiento del consumidor desde la perspectiva neurocognitiva.
• Conocer herramientas y técnicas de laboratorio aplicadas al neuromarketing.
• Diseñar estrategias de marketing y comunicación basadas en procesos cerebrales y emocionales.
• Evaluar el impacto de la percepción, la memoria y los sentidos en la decisión de compra.
• Identificar principios de manipulación y persuasión en la publicidad.
• Aplicar mapas de calor, EEG, análisis emocional y otros recursos de investigación neuromarketing.

Perfil del alumnado

Dirigido a profesionales del marketing, la comunicación, el diseño, la publicidad, la psicología del consumidor, el análisis de datos o cualquier persona interesada en integrar la neurociencia en sus estrategias de marketing y branding.
No se requieren conocimientos previos de neurociencia.

Contenidos

Unidad 1: Del Marketing al Neuromarketing

• Conceptos básicos y estructura cerebral
• Memoria, atención y estímulos sensoriales
• Bases neuronales del comportamiento del consumidor

Unidad 2: Investigación Comercial y de Mercados

• Customer journey y comportamiento de compra
• CLTV, heatmaps y analítica predictiva
• Casos reales y herramientas prácticas

Unidad 3: Laboratorio de Neuromarketing

• EEG, electromiografía, medidores de atención y emoción
• Ejemplos de uso real en campañas y productos

Unidad 4: Percepciones y Realidades

• Psicología de la percepción y condicionantes sensoriales
• Actividades lúdicas de comprensión

Unidad 5: Fundamentos de Marketing a través del Neuromarketing

• Branding, posicionamiento, las 4P y ecommerce
• Imagen, comunicación y diseño desde el enfoque neuro

Unidad 6: Publicidad y Manipulación

• Motivaciones, recompensas y heurísticos de decisión
• Mapas afectivos y actitudes de compra
• Neuronas espejo, escasez, simpatía, consenso social
• Roleplays y dinámicas persuasivas

Contenidos Finales

• Caso práctico final y resumen del curso
• Test global, documentación, bibliografía y glosario