El poder de la mente en el marketing: estrategias avanzadas de neuromarketing para conectar con tu audiencia

Metodología

Este curso se imparte en modalidad eLearning, bajo la metodología Learning by Doing. A través de casos reales, ejercicios aplicados, simulaciones, análisis sensorial y herramientas tecnológicas del neuromarketing, el participante vivirá una experiencia práctica y transformadora.

El aprendizaje está centrado en comprender el comportamiento del consumidor desde la neurociencia para diseñar estrategias de marketing altamente efectivas y éticamente fundamentadas.

Objetivos

• Comprender los fundamentos científicos del neuromarketing y su vínculo con la toma de decisiones del consumidor.
• Identificar estructuras cerebrales implicadas en los procesos de atención, percepción, memoria y emoción.
• Aplicar técnicas de análisis neurológico como mapas de calor, EEG y métricas emocionales.
• Integrar el neuromarketing en el diseño de productos, campañas publicitarias, branding y ecommerce.
• Conocer principios heurísticos y patrones biológicos que influyen en la conducta de compra.
• Reflexionar sobre los límites éticos del marketing persuasivo y las prácticas responsables.

Perfil del alumnado

Este curso está dirigido a:

• Profesionales del marketing, comunicación, branding, publicidad o psicología del consumidor.
• Emprendedores, creativos, diseñadores UX/UI, analistas de mercado y responsables comerciales.
• Personas interesadas en entender los mecanismos de influencia y toma de decisiones en los clientes.

No se requieren conocimientos previos en neurociencia o marketing avanzado.

Contenidos

Unidad 1: Del Marketing al Neuromarketing

• Introducción al neuromarketing
• Bases neuronales y conducta del consumidor
• Estructura y función cerebral
• Atención, memoria y percepción sensorial
• Neurociencia aplicada a la decisión de compra

Unidad 2: Investigación Comercial y de Mercados

• Conducta del consumidor y analítica predictiva
• Neuromarketing y Customer Journey
• CLTV y mapas de calor (heatmaps)
• Casos reales de investigación aplicada

Unidad 3: Laboratorio de Neuromarketing

• EEG, electromiografía, medidores de atención y emoción

• Herramientas tecnológicas y métricas

• Ejemplos de uso real en campañas y productos

Unidad 4: Percepciones y Realidades

• Cómo percibimos
• Cómo percibimos
• Influencia de los sentidos en la experiencia

Unidad 5: Fundamentos de Marketing a través del Neuromarketing

• Branding, posicionamiento y comunicación.

• Las 4P desde una mirada neurocientífica.

• Ecommerce, diseño del producto e imagen.

Unidad 6: Publicidad y Manipulación

• Motivaciones del consumidor y patrones biológicos.

• Reward system: wanting, liking y aprendizaje.

• Heurísticos de decisión y principios de persuasión:

  • • Simpatía, similitud, amigabilidad
    • Reciprocidad, escasez, contraste
    • Coherencia

• Neuronas espejo y seguimiento de comportamiento social.

• Conductas alteradas por factores endógenos y exógenos.

Actividades

• Análisis de casos reales

• Autoevaluaciones y test de comprensión emocional del consumidor

• Evaluación final de aplicación estratégica